Aunque mucho se habla sobre micro contenidos, casi ninguna definición logra explicar con claridad qué es este recurso y cómo lo puedes usar en tu estrategia de contenidos.
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Para el momento en que público esta entrada de blog, casi todos los autores mencionan la brevedad y facilidad de consumo, las cuales son características indiscutibles de este recurso.
Sin embargo, hay más que considerar si quieres entender la creación de micro contenidos a fondo y ponerla a trabajar para tu estrategia de contenidos.
Empecemos por definir de manera concisa qué es un micro contenido:
“Un microcontenido es texto, imágenes o video que puede ser consumido de 10 a 30 segundos”
Brafton
¿Suena simple no? Pues la verdad es que esta definición es mi favorita porque engloba con mucha precisión qué son y cómo funcionan los micro contenidos.
Ahora que sabes qué es este recurso, hablemos un poco sobre su importancia para tu marca.
¿Por qué son necesarios los micro contenidos?
La razón de ser de los micro contenidos es que nuestros hábitos de consumo de información cambiaron.
En tan solo 20 años, hemos pasado de la web 1.0 (unidireccional y rígida), a una realidad ultra fragmentada donde las personas y organizaciones se comunican con mayor frecuencia usando narrativas tan breves y flexibles como las historias de Instagram o un Tweet.
Por todos estos cambios, que impactan actividades tan importantes de la vida como son la forma de aprender y la forma en que compramos, hoy la educación y el marketing apalancan las bondades de los micro contenidos para conectar mejor con sus audiencias.
¿Cómo te benefician micro contenidos?
Un aspecto de los micro contenidos que considero muy positivo para empresas y marcas personales es que benefician tanto al emisor como al receptor del mensaje.
Para las marcas, estos son algunos de sus beneficios:
- Ciclos de producción más cortos. Ya sea que hablemos de texto , imagen o video, crear micro contenidos toma mucho menos tiempo.
- Mayor calidad de contenido producido.
- Más volumen de producción.
- Mejores costos en comparación al contenido de formato largo.
Por otra parte, para los consumidores (es decir tu comunidad), los micro contenidos tienen beneficios como:
- Conveniencia. Es decir, el mensaje se hace más agradable de consumir ya que se adaptada al medio donde se publica. Un ejemplo claro son los reels e historias de Instagram.
- Fácil entendimiento.
Como puedes ver, los beneficios de producir contenido de esta forma juegan a favor de tu marca y de tu audiencia.
Dicho esto, aclaremos qué hace que una idea sea un micro contenido.
Sus características
Para que una publicación sea considerada un micro contenido, debe tener las siguientes cualidades:
- Ser consumible en 30 segundos o menos.
- Tratar un aspecto específico dentro de un tópico mucho más amplio.
- Usar el formato más conveniente para la audiencia.
- Ser capaz de entregar valor por sí solo. Es decir, no depender de otro contenido para ser útil a tu audiencia.
¿Ves lo conveniente y emocionante que puede llegar a ser consumir contenido como este para tu audiencia?
Como bien dije al comienzo, nuestros hábitos de consumo de información han cambiado y esta es la respuesta a una audiencia que consume información con muchísima más frecuencia y de forma más rápida.
¿Quires distribuir tus contenidos de esta forma? Te invito a descargar el calendario editorial con opciones prediseñadas para adaptar tus contenidos a redes sociales.
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